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串连硅谷的公关达人

串连硅谷的公关达人
图片来源:shutterstock

串连硅谷的公关达人

在旧金山,製造话题是新媒介,毕竟这轻而易举。任何东西都可骇,你当然也可以「骇媒体」 。Facebook 已经起了头,让每个人一天24 小时都可以随时製造自己的话题,基本上,光凭撰写个人资料就能不断更新并加料。

製造话题的工作,大部分可以交给话题製造产业的几位女王蜂,有些女性是硅谷重要社交场景的女元老。这很像好莱坞公关带着男女演员跑访谈,藉此製造话题,只是这些女性的功力不只如此,她们推动了硅谷技客的社交生活,媒合创办人和投资人。在一个社会规範就是不守规範的地方,公关人员身兼协调者、牵线人和策略家三种角色。 其中一位女性是玛西•赛梦(Marcy Simon)。

赛梦身材娇小、金色长髮、小麦肤色,身上的衣服展现出她健美的线条。她生长于纽泽西,离她现在工作的公司十分遥远。她以广电新闻起家,后来为微软、索尼等企业和主管製作包装精美的新闻影片。后来,她成为微软的顾问,在1989 年至 2006 年间,协助微软产品的上市活动,并协助推动比尔与梅琳达•盖兹基金会(Bill & Melinda Gates Foundation)。

赛梦嫁给一位商人,育有三个小孩。她离婚后,拓展自己的工作团队,进军欧洲、亚洲,一开始是在2004年时成为阿里巴巴的顾问。透过她的人脉,赛梦很快以引介人的身分,参加瑞士达沃斯的世界经济论坛(World Economic Forum, WEF)等着名活动而知名。2000 年代中期,她在世界经济论坛工作,协助论坛会议的数位化。

她也协助其他各种研讨会建立品牌,如爱尔兰都柏林的网路高峰会(Web Summit);还帮忙一些设计研讨会,寻找会议主持人和讨论小组委员的人选,如德国慕尼黑的数位生活设计(Digital-Life Design, DLD)。

对硅谷的创办人来说, 研讨会是企业之间或公司打知名度短暂的完美中间人,可以让他们传递自己的新闻,而不是依赖一名很可能无法正确解读讯息的记者。

她是许多硅谷创业家寻找门路的指南,许多硅谷名人都是她口中的「朋友」 ,例如:美国超高速管道列车公司 Hyperloop One 董事长谢尔文• 皮谢瓦(Shervin Pishevar)、 Facebook 执行长祖克柏和Uber 执行长崔维斯•卡兰尼克 (Travis Kalanick)等。她和超级天使投资人罗恩•康威 (Ronald Conway)也关係友好,她说,康威曾介绍她认识很多成功的创业家。 她的Twitter帐号是「@teflonblondie」和「@marcy」, 她运用社群媒体宣传客户的公司,甚至代表他们游说立法者。

赛梦经常出入的一个场合是「南南西影音互动科技大会」 (South by Southwest Interactive, SXSW),这场盛事已经成为创业世界的日舞影展,硅谷高阶主管在此寻找新公司,新创公司在此寻找成功的机会。官方研讨会在德州奥斯汀市区的希尔顿饭店举行,但所有好戏都在这座城市最好的两家旅馆大厅上演:四季饭店和德里斯基尔(Driskill)。 2012 年,赛梦在四季饭店楼下的酒吧接待她的宾客们,会场有如好莱坞和硅谷的名人热区图。

苏珊•麦克塔维丝•贝丝特(Susan Mac Tavish Best)的经营路线就与赛梦相反,她不会飞遍全球跑活动,而是在她的两间房子里举办聚会。贝丝特看起来很波西米亚,她的祖先是苏格兰人,因此她仍用苏格兰花格图案装饰房子。自封为风格大师的她举办派对,邀请年轻的创办人与媒体联谊。贝丝特堪称是独立乐团和新创公司的鉴赏家,她把记者、创投家和创业家聚在一起,赋予一个多半没有优势的产业一点优势。

她的反硅谷背景给了她绝对的权利,可以不穿帽T。她穿深V领洋装,擦明亮的红色口红,也穿紧身皮裤。除了创办人基金,贝丝特也曾和专做随需印刷(print on demand, POD)的书籍出版公司Lulu合作,还有为社群媒体使用者曝光度排名的网站Klout。不过,她最近成为即兴科技宴会女王。同时,她成立了自己的公司Living MacTavish,担任科技公司成长、募资和行销策略的顾问。

但在硅谷,她聚拢的媒体群组至少体会到一件事:他们感受到科技的强烈力道,而这股力量正在把他们的产业从他们手里夺走。科技已经脱离媒体,并胜过媒体。部落格、社群媒体和Twitter 正在取代纸媒,但它们如此广大,根本无法操纵。选才或从众,都不再是菁英制度玩的游戏。现在是看谁有科技吸引力,谁能製造最多话题。

那幺,话题的背后事实是什幺?

【书籍资讯】
摘自《众神之谷》
串连硅谷的公关达人
天下文化数位编辑

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